1 augusti slog Gudrun Sjödén upp portarna för sin nyinredda ekologiska butik på Götgatan 44 i Stockholm. Kunderna strömmade till, strax innan öppning ringlade en lång kö med förväntansfulla Gudrun Sjödén-fans. Den nya butiken är inredd med naturvänliga material, väggarna är målade med linoljefärger och pigment och möblerna är renoverade second hand-fynd. I den nya gröna butiken har de ekologiska plaggen fått en helt egen del av butiken. Redan 1992 inledde Gudrun Sjödén sin gröna satsning och i dag står den ekologiska andelen för 30 procent av sortimentet.
– Att leva som man lär är viktigt för mig. Jag vill fungera som en motpol mot slit och släng. Tidlös design och bra kvalitet har alltid varit min paroll. Lång hållbarhet är det absolut skonsammaste för miljön. Därför har vi skapat Gudruns grönaste butik, säger Gudrun Sjödén, vd, chefsdesigner och ägare.